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中國涂料報(bào) 2014年8月14日 星期四
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歐吉利門業(yè)何以獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷——
董事長歐陽晉湘稱,不斷創(chuàng)新是企業(yè)制勝的法寶

中國涂料(2014年8月14日 星期四 D06版 市場觀察)

歷經(jīng)14 年的發(fā)展,歐吉利門業(yè)已成長為中山市門業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和廣東省門業(yè)的中堅(jiān)力量。

中山市門業(yè)品牌林立,品質(zhì)參差不齊,歐吉利門業(yè)卻能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,品牌和品質(zhì)都贏得了行業(yè)的高度尊重。歐吉利門業(yè)的成功之道是什么呢?

締造“中山門業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”

歐吉利門業(yè),坐落于珠江三角洲中心區(qū)域———中山小欖,是一家專業(yè)從事室內(nèi)門自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的環(huán)保型企業(yè),旗下?lián)碛小皻W吉利”和“百利安”兩大品牌。

打開歐吉利門業(yè)的官方網(wǎng)站,一句醒目的宣傳語“永恒的創(chuàng)新,精湛的設(shè)計(jì),先進(jìn)的工藝,誠信的品牌,完善的售后服務(wù)”就會映入眼簾。簡簡單單的一句宣傳語,卻道出了歐吉利門業(yè)的成功之道。

“自成立以來,歐吉利門業(yè)就把打造一流的木門品牌放在首位。從設(shè)計(jì)到生產(chǎn),到售后服務(wù),每個(gè)環(huán)節(jié)都詮釋著歐吉利門業(yè)的品牌魅力,這也是歐吉利門業(yè)發(fā)展的有力保障。”歐吉利門業(yè)總經(jīng)理歐陽晉湘如是說。

憑借強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì),歐吉利門業(yè)每年都會根據(jù)市場需求的變化,推出引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的新產(chǎn)品。最近幾年,歐吉利大力推廣原木門,助推歐吉利品牌不斷升級。憑著深厚的產(chǎn)業(yè)沉淀和持續(xù)的創(chuàng)新力,在激烈的競爭中,歐吉利門業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長,發(fā)展成為中山門業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

品牌建設(shè)與渠道開拓并進(jìn)

為增強(qiáng)品牌的市場影響力,2010 年,歐吉利門業(yè)重磅出擊,斥巨資在中央電視臺強(qiáng)勢推出品牌形象廣告。與此同時(shí),為搶占市場份額,歐吉利門業(yè)多渠道開拓,工程、零售渠道并進(jìn)。品牌建設(shè)與渠道開拓,緊密配合,互相促進(jìn),歐吉利門業(yè)走向了發(fā)展的另一個(gè)高峰。

經(jīng)過十幾年的沉淀,歐吉利門業(yè)的工程渠道初具規(guī)模,并不斷發(fā)展壯大。今年歐吉利門業(yè)的工程項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了高速增長,上半年與歐吉利門業(yè)達(dá)成合作的五星級酒店已有好幾家。

盡管工程渠道取得了迅速的發(fā)展,但歐吉利門業(yè)并沒有因此忽視了終端網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),而且歐吉利門業(yè)也很清醒零售渠道才是企業(yè)發(fā)展的主要渠道。 “近幾年,我們加強(qiáng)了工程渠道的開拓,并取得了良好的業(yè)績,目前初步建成了零售渠道、工程渠道雙線并舉的格局,大大增強(qiáng)了我們抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。”歐陽晉湘如是說。

為滿足不同渠道不同的產(chǎn)品需求,歐吉利門業(yè)在產(chǎn)品線上也作了細(xì)致的區(qū)分。比如終端渠道由于消費(fèi)者審美、消費(fèi)等觀念的差異化,為滿足不同消費(fèi)者的需求,歐吉利門業(yè)加大了創(chuàng)新設(shè)計(jì)的投入,尋求產(chǎn)品的差異化、個(gè)性化。

以產(chǎn)品和技術(shù)致勝

伴隨著中國房地產(chǎn)的高速發(fā)展,木門行業(yè)在經(jīng)歷了黃金發(fā)展十年后,呈現(xiàn)出百花齊放的局面,而定制化也為中小企業(yè)爭取了最佳的生存空間。但每個(gè)行業(yè)的發(fā)展都必然經(jīng)歷從“百花齊放”到 “優(yōu)勝劣汰”的階段,木門行業(yè)也不例外。

歐陽晉湘表示,“未來木門行業(yè)也將慢慢向優(yōu)勢品牌集中,做得好的企業(yè)生意將越來越好,差的企業(yè)、沒有競爭力的企業(yè)也將慢慢消亡。當(dāng)然,這需要一個(gè)過程,知名的幾大企業(yè)想要占據(jù)比較大的市場份額,還有很長的路要走。因此,中小企業(yè)應(yīng)該要抓住這個(gè)關(guān)鍵的時(shí)間點(diǎn),努力提升自身的競爭力,實(shí)現(xiàn)彎道超車。”

“優(yōu)勝劣汰,不進(jìn)則亡。未來,歐吉利門業(yè)將會繼續(xù)發(fā)揮超強(qiáng)的創(chuàng)新能力,加大新產(chǎn)品的開發(fā),不斷研發(fā)新的技術(shù),做專做精一個(gè)領(lǐng)域。為迎接下一場的角逐,歐吉利門業(yè)已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備。”歐陽晉湘信心滿滿的說著。作為中山門業(yè)的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者,歐吉利門業(yè)正邁著堅(jiān)定的步伐,奔向璀璨的未來。(潘東旭)

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