從數字化1.0時代的業務信息化，到2.0時代的渠道線上化，再到如今的以數字技術深度賦能業務場景、反哺經營決策的3.0數智化時代。在各個階段，每一項數字技術的應用，最終的核心目的就是賦能企業實際業務，幫助企業降本增效，實現最終利潤增長。

　　在由中國涂料工業協會主辦、以“綠色低碳，數字轉型”為主題的2023中國國際涂料大會上，約1400名業內嘉賓齊聚泉城濟南，共商涂料行業發展大計，會上，利多碼合伙人張佳寶從營銷全鏈路出發，在數智化營銷3.0時代與涂料行業伙伴一起打造增長新動線。

　　據介紹，利多碼是立返利旗下品牌，主要為各消費行業提供數智化營銷平臺和一站式運營服務。利多碼基于一物一碼技術，開啟了涂料行業的數智化營銷3.0時代，在3個大方向上助力企業數字轉型。首先是助力產品管理的數智化升級，在產品全生命周期管理及追溯和產品品牌的防偽上深度賦能；第二是為企業搭建渠道數字化管理體系，以智能化的渠道動銷激勵機制助力渠道管理的數智化升級；第三是從市場營銷出發，通過精準會員的營銷和全營銷鏈路的數據收集、數據中臺建設和精益分析來反哺企業在產品、營銷甚至經營戰略上的決策制定。

　　一物一碼是什么？

　　一物一碼就是為每一件產品生成了一個專屬的、唯一的二維碼。通過該碼，這件產品也就具備了物聯網的能力，能夠記錄、追蹤它從生產到流通各個環節的信息，和與這件產品發生關系的各個角色用戶的行為數據。而成千上萬的賦碼產品，也就為企業搭建起了非常有價值的數據網絡，積累了龐大而珍貴的數據資產。比如在產品生產環節，涂料生產廠家能追溯到產品的生產原料、工藝流程、產品資質等信息；在產品流通環節，通過對各渠道出入庫的統一化管理，能夠精準定位這件產品的流通情況；在產品銷售環節，通過不同渠道、定向區域和精準會員的營銷，又能追溯到產品在市場營銷上的狀態。

　　出現假產品假二維碼怎么辦？

　　用戶掃描二維碼后，系統AI會經過NLP、圖文智能特征分析等技術來精準識別出哪些是假產品冒防的假防偽網站。當用戶掃的是正品時，會正常顯示數字防偽頁面；當用戶掃的是假產品后，會直接彈出“已停止訪問該頁面”“該頁面涉及欺詐內容”等內容。同時每件被掃出來的假產品背后的域名、所在地址、備案公司等信息將會被一并記錄下來，并形成一個全國假貨分布地圖，為后期定向精準打假提供充足的依據。

　　如何提高掃碼率？

　　二維碼不被掃，那么假貨就無法被識別出來，那如何讓更多假貨被查到？利多碼將防偽和營銷進行了結合，通過“掃碼領紅包”“抽大獎”等形式，讓品牌的終端市場用戶愿意掃碼，培養掃碼習慣，來實現防偽碼價值、掃碼率和查假率的同步提升。

　　實現渠道管理和數智化營銷

　　通過利多碼的一物一碼模式，涂料企業可以精準了解哪個一個城市哪一個經銷商哪一個店鋪哪一個店員銷售了最多的產品，從而達到對動銷全鏈路的每個角色、人進行觸達、管理和數據收集，并以此精準施策。To C方面，利多碼通過精準的激勵機制和營銷活動來引導終端用戶掃碼，與廠家產生直接的鏈接。同時，可以通過更多營銷規則，來將這些精準用戶引流、沉淀到會員小程序、微信公眾號、企業微信、視頻號的“4W”私域矩陣中。以進行更便利、更有效的觸達和精準運維。

　　以上，通過一物一碼，利多碼可以實現從產品到渠道到終端市場的全鏈路數據收集和分析，能夠助力涂料企業依據數據做決策。同時，通過與其他系統的應用程序編程接口（API）對接，利多碼能為企業搭建一個數據中臺，打通數據壁壘，以實現全面的降本增效、持續增長。

　　涂料企業數字化轉型，不僅符合市場需求，解決企業當前面臨的問題，助力涂料企業實現產品全生命周期管理及追溯，也符合貫徹落實黨的二十大精神、加快推進新型工業化、做強做優做大實體經濟的重大決策部署，此將成為涂料行業構建智能工廠、智慧供應鏈，發展服務型制造等新模式新業態的有力支撐。