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誰能掘到明年涂料行業(yè)的最大一桶金?

   日期:2014-12-19     來源:中國涂料    作者:司潔    瀏覽:701    
  根據(jù)中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,今年9月,全國規(guī)模以上企業(yè)涂料產(chǎn)量1551033噸,同比增長3.8%(去年9月產(chǎn)量1493901 噸); 1至9月全國涂料產(chǎn)量11937326噸,同比增長8.4%(去年1至9 月產(chǎn)量11007824噸)。

  2014年,對涂料行業(yè)來說,是無比失意的一年。下滑、裁員、并購、轉(zhuǎn)型、價(jià)格戰(zhàn),讓涂料企業(yè)備受煎熬。更嚴(yán)重的是,跑路、破產(chǎn),直欲讓涂料企業(yè)看不到一點(diǎn)未來!

  “今年沒希望,希望在明年”,這或許已經(jīng)成為大多數(shù)涂料企業(yè)人士的心聲。但是,2015年真的會(huì)是涂料企業(yè)由逆轉(zhuǎn)順的一個(gè)拐點(diǎn)嗎?

  轉(zhuǎn)眼間,2014年就只剩下不到一個(gè)月的時(shí)間了。“冬天來了,春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎?”這是一種美好的向往。但對于當(dāng)下的涂料企業(yè)來說,卻注定感受不到這種詩意。失意,才是他們最直觀的感受:“春天在哪里?”。 這并非無稽之談。眾所周知,金九銀十歷來是涂企吞吐量最大的一個(gè)時(shí)期。

  根據(jù)中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示,今年9月,全國規(guī)模以上企業(yè)涂料產(chǎn)量1551033噸,同比增長3.8%(去年9月產(chǎn)量1493901 噸); 1至9月全國涂料產(chǎn)量11937326噸,同比增長8.4%(去年1至9 月產(chǎn)量11007824噸)。整體市場保持正增長,數(shù)據(jù)雖然還看得過去,但仔細(xì)分析就會(huì)發(fā)現(xiàn)形勢其實(shí)并不非常樂觀。尤為值得關(guān)注的是,北京、天津地區(qū)的銷售下滑得非常顯著,7、 8、9 月產(chǎn)量分別同比下滑22.2%、10.3% 和14.5%,5.9%、8.7%和21.6%。

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  不難看出,“金九銀十”時(shí)節(jié)并沒有給企業(yè)帶來太多驚喜,眾多的涂料商家都表示生意遇冷,就連促銷活動(dòng)也沒能挽救人氣, 這種負(fù)增長的趨勢同樣發(fā)生在家居、建材等行業(yè)中。這意味著,全行業(yè)的利潤空間正在進(jìn)一步縮小。

  筆者分析認(rèn)為,原因有四:一是需求疲軟,房地產(chǎn)市場的持續(xù)冷淡令涂料市場雪上加霜;其次,涂料企業(yè)不斷擴(kuò)張帶來高庫存。一二級市場已經(jīng)趨于飽和;第三,外資企業(yè)的涌入加大了涂料市場競爭,如阿克蘇諾貝爾、PPG、ICI、立邦、BASF、杜邦等,也有外商在中國設(shè)立代理商,把國外涂料產(chǎn)品直接引入中國市場,紅海一片的中國涂料市場充滿更多血腥;第四,2014年環(huán)保壓力迫使涂料企業(yè)要么轉(zhuǎn)型,要么關(guān)停。

  事實(shí)上,目前市場減速換擋的局勢還會(huì)繼續(xù)發(fā)酵。如此看來,2014年這個(gè)漫長的寒冬格外寒冷,而且持續(xù)時(shí)間會(huì)很長。對所有的涂料企業(yè)而言,要想分食2015年的市場蛋糕,首先,必須要活著。因?yàn)橹挥谢钪钠髽I(yè)才有資格迎接春天!

  2015年的涂料行業(yè)充滿變數(shù),以變應(yīng)變的企業(yè)才能夠在來年的市場中爭得一席之地。但是,具體出路在哪里?

  創(chuàng)造符合消費(fèi)者需求,更加環(huán)保的涂料產(chǎn)品是根本途徑。市場上沒有永遠(yuǎn)暢銷的產(chǎn)品,任何一種產(chǎn)品在市場上的存在都有時(shí)間長短之分,這是由產(chǎn)品生命周期理論決定的。在技術(shù)不斷變革、產(chǎn)品生命周期大大縮短的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,惟有新產(chǎn)品,能夠帶來持續(xù)發(fā)展的活力。

  當(dāng)然,僅有好的產(chǎn)品并不夠。是金子也要挖出來才會(huì)發(fā)光,是好酒也要叫賣出去才能聞到其香,尤其是同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重的涂料行業(yè),不通過渠道賣出去變現(xiàn)就是一堆廢鐵。

  傳統(tǒng)渠道、禮品渠道以及電商渠道是當(dāng)下涂料產(chǎn)品能夠走出去的三大主要通路。就目前來看,電商渠道一片火熱,這是大勢所趨,而且正在從PC端向移動(dòng)端蔓延。但是,電商也并不如想象中那么美好。一是越來越多的涂料企業(yè)不斷涉水,競爭愈發(fā)白熱化,二是做電商的成本如芝麻開花節(jié)節(jié)高,以小錢博大錢的幻想,開始如泡沫般破滅。

  至此,不得不提一個(gè)涂料企業(yè)在招商方面的有效途徑——展會(huì)。展會(huì)是一個(gè)能夠展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進(jìn)銷售、傳播品牌的一種活動(dòng),功能全面,讓廠、商面對面洽談。有句話說,“要掘金,先搭臺”,展會(huì)就是這樣一個(gè)能夠掘金的平臺。

2015中國國際涂料博覽會(huì)招商工作已啟動(dòng)

  據(jù)中國國際涂料博覽會(huì)組委會(huì)數(shù)據(jù),2013年,中國國際涂料博覽會(huì)整體滿意度好評達(dá)到了86%,這意味著2015年涂博會(huì)效果可期。據(jù)悉,中國國際涂料博覽會(huì)將于明年6月29日-7月2日在上海新國際博覽中心E4館舉行,是有著20年涂料行業(yè)專業(yè)展會(huì)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的,力求打造成為專業(yè)性的國際展會(huì)的行業(yè)超級盛會(huì)。

2013中國國際涂料博覽會(huì)現(xiàn)場

  屆時(shí),熬過寒冬的涂料企業(yè)將有希望掘到行業(yè)最大的一桶金。 

 

 
 
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