2021年3月11日，“務實革新·齊心共贏”2021年紫荊花全國建涂家裝經銷商大會在重慶融創萬達嘉華酒店盛大召開。紫荊花新材料集團家裝涂料總經理解忠財先生、紫荊花新材料集團人力資源總經理謝宙奇先生和紫荊花新材料集團市場總經理紀鷺寧女士等集團高層領導，及紫荊花新材料集團各部門與來自全國各地的經銷商朋友齊聚一堂，共同探討行業趨勢及變化，共同展望2021年的變革與計劃。

“務實革新•齊心共贏”2021年紫荊花全國建涂家裝經銷商大會現場

　　會議伊始，葉氏化工集團副行政總裁葉鈞先生在香港通過網絡連線的方式接入大會，他在發言中表示，作為集團四大業務之一，紫荊花從成立之初就傳承了香港企業的高品質和高性能基因。葉氏化工始終是紫荊花強有力的后盾，全力支持紫荊花每一次成長和變革。

共力改革創新，走科學化可持續發展道路

　　隨后，紫荊紫荊花新材料集團家裝涂料總經理解忠財先生上臺，在涂料行業轉型升級的關鍵風口上，圍繞涂料行業發展現狀及未來走向，就紫荊花家裝涂料未來運作戰略方向發表了主題演講。

　　后疫情涂料市場，大企業如何競爭取勝！他指出，按照“十四五”規劃，涂料行業正處于兩級快速分化的發展階段，整體發展形勢對資金實力雄厚的大企業利好，小企業則逐漸萎縮，但建筑涂料始終保持增長。2020年10月整個建涂行業產值略高于同期，年底實現全年增長3％，預測2021年行業增幅可達20％。值得一提的是，2020年全國房地產開發投資約達141，790億元，同比增長7.2％，因而有利于上游涂料行業的增長。

紫荊花新材料集團家裝涂料總經理解忠財先生

　　2020年可謂涂料行業的大變革之年，各涂料品牌均有較大的波動，除了受新冠疫情影響以外，還受到生產原材料價格上漲的制約，加速了涂料行業整體洗牌。得益于先前的積累和品牌優勢，盡管在多重壓力之下，紫荊花依然逆勢而行。2021年，紫荊花家裝涂料將持續改革，且持續加大市場投入力度，全力并快速扶持符合要求的經銷商做大、做強，開創2021新局面。

　　2021年新冠疫情仍未結束，涂料行業仍不能脫離其影響。因此，紫荊花要在外部競爭環境日益激烈的2021年實現口碑和銷量的雙重領先，必須提升自身在品牌價值鏈上的地位，深刻反思和創新，挖掘可以改進之處。解忠財先生表示，2021年紫荊花將順應市場生存，推行全面改革創新的發展策略。紫荊花將始終堅持三個“一”原則，對人才資源、創新能力和消費與市場需求進行改革管理，并采用聚焦戰略，于自身實力提升、產品定位、成本控制、市場細分和資源整合等方面進行創新。這次改革將惠及三方，對紫荊花品牌而言，可以贏得市場份額；對經銷商而言，可以實現業績長虹；而對員工來說，通過個人努力和業績，可以取得更大的職業發展空間。

初心不改，追求高性能表現成就健康生活

　　紫荊花新材料集團市場總經理紀鷺寧女士就集團品牌定位進行詳細解讀。回顧紫荊花新材料集團的創立和發展歷程，紫荊花一直緊跟時代潮流和市場變化，在堅持初心的基礎上，不斷突破自我。2020年大肆爆發的新冠疫情進一步喚起了消費者的健康意識，越來越多的人開始重視家裝涂料的個性化需求，以期創造一個健康的居住環境。紫荊花順時而變，2020年正式啟動品牌升級，提出“高性能表現成就健康生活”的品牌理念。高性能表現意味著創造力、超越精神、安心感，一種不滿足于標準的精神。簡而言之，就是為消費者打造更加優質的產品和服務，滿足消費者對健康生活的追求。

紫荊花新材料集團市場總經理紀鷺寧女士

　　產品是消費者感知品牌最直接有效的渠道之一。紫荊花新推出的“超護家X－UNION系列”以高性能的產品表現滿足不同人群的抗菌需求，尤其是容易呼吸道過敏的敏感人群、寵物家庭，成就家居健康生活，正是其品牌理念“高性能表現成就健康生活”的集中體現。超護家 X－UNION系列共有三款產品，不僅有滿足大眾對抗菌基本需求的“護家抗菌”墻面漆，更有為特殊敏感人士定制的“舒敏抗菌”墻面漆和為養寵物人群高端定制的“寵安抗菌”墻面漆。

　　2021年紫荊花將繼續投入品牌建設并助力終端實現營業增長，持續深耕涂料市場、用優質產品贏得大量消費者口碑的同時，也不忘優化營銷推廣方式，采用全新品牌推廣矩陣，深入社區、地鐵站，并通過“線上＋線下”高密集互動的方式，提升紫荊花的品牌影響力和美譽度。紀鷺寧女士表示，紫荊花品牌升級之路，為紫荊花注入新的力量，讓紫荊花釋放出新的活力，從而滿足消費者更深層次的居住需求和情感需求。作為一家具有強烈社會責任感的企業，紫荊花品牌理念的每一次升級，都是其對產品品質和消費者“用心”的最佳體現。

　　緊接著，紫荊花各職能部門針對產品規劃、工程項目、藝術涂料和防水輔料等內容，展開了相關的專題演講。在產品規劃方面，紫荊花堅持“高性能表現成就健康生活”的產品理念和“超越每一面”的業務精神，以不斷追求環保創新、提供卓越產品和服務為己任，不斷完善產品線，并且針對如何賣好藝術涂料和輔材方面進行了詳細的闡述。提及工程項目，就一定離不開這些年大力發展的安居工程、高鐵建設和城鎮化建設，這些都給涂料行業帶來了新的機遇。紫荊花成立至今已經邁入第三十九個年頭，近年來不斷精耕工程市場，在商業地產、公共建筑、舊城改造等工程領域積累了豐富的合作經驗。2021年，紫荊花將攜手更多客戶，以始終如一的產品品質、高效率的配套服務，用心打造項目精品，為中國萬千家庭提供更多元化的健康家居生活。

　　困時切莫間斷，熬過此關，便可少進，再進再困，再熬再奮，自有亨通精進之日！2021年紫荊花建涂家裝經銷商簽約大會在勉勵聲中圓滿落幕。紫荊花深信，挑戰和機遇并存，所有壓力和挑戰的背面都是時代給予的奮起機會，因而紫荊花躊躇滿志地期待在2021年大展拳腳。

　　2021年，紫荊花也將繼續秉承“家·專家”的企業愿景，不斷踐行“高性能表現成就健康生活”的品牌理念，圍繞服務端、環保端、消費者終端，為消費者帶來遠超性能標準的產品和服務，成就中國千萬家庭環保健康的居家生活。相信在紫荊花和各大家裝經銷商的強強聯合下，一定能在新的一年中再創佳績，創造更加美好的未來。