日韩精品亚洲专区在线电影不卡_99精品电影_曰鲁夜鲁鲁狠狠综合_欧美日韩欧美日韩,午夜高清啪啪免费观看完整,АⅤ资源中文在线天堂,无码一区二区波多野结衣播放搜索

天貓雙11家裝銷售不理想 O2O模式待考驗

   日期:2013-11-20     瀏覽:910    
  雖然O2O模式成為天貓今年“雙11”活動的重要輔助力量之一,但是對于家居行業(yè)而言,這個力量卻顯得并不那么給力。無論是從線上延伸到線下,還是傳統(tǒng)企業(yè)打通線上渠道,O2O都成為熱點。


家裝O2O模式待考驗

  雖然O2O模式成為天貓今年“雙11”活動的重要輔助力量之一,但是對于家居行業(yè)而言,這個力量卻顯得并不那么給力。無論是從線上延伸到線下,還是傳統(tǒng)企業(yè)打通線上渠道,O2O都成為熱點。然而不同的人對O2O有不同的理解,具體到家居領(lǐng)域,盡管已有各路企業(yè)從自身優(yōu)勢出發(fā)的各種探索,但目前仍然沒有頗為成功的模式。

  O2O成為趨勢?

  業(yè)內(nèi)人士分析稱,此次“雙11”與以往最大不同之處,便是備受關(guān)注的O2O模式。比如蘇寧云商率先舉辦“O2O網(wǎng)購節(jié)”、隨后國美電器、天貓與銀泰商業(yè)集團等電商也紛紛采取跟隨策略。中國電子商務(wù)研究中心莫岱青分析師認為,電商企業(yè)向線下延伸、搭建完整銷售與體驗鏈,而傳統(tǒng)零售企業(yè)跨界向線上延展已成趨勢。

  然而,家居行業(yè)這萬億級的市場,其電商線下延伸之路卻并不那么順利。就在天貓精心布局了家居行業(yè)O2O解決方案,推出家裝O2O服務(wù),又向合作家居企業(yè)推出支付寶POS機之后,卻遭到了19家家居賣場的堅決抵制。對此,居然之家集團總裁汪林朋認為,天貓O2O模式讓消費者去賣場試衣服,又把錢交給天貓,從道義上說,是不公正的行為。

  家居O2O仍在摸索

  北京愛蜂潮投資有限責任公司總裁陳志宇認為,賣場不希望把自己的銷售放到其他平臺上的想法可以理解,但若企業(yè)不能把底價放到線上,便成為賣場做電商的巨大阻力。反過來說如今被議論得熱火朝天的O2O模式,雖然今年成為各大電商平臺的亮點,但是卻也各不相同,似乎是一個無所不包的模式。

  該模式既能推動電商行業(yè)商業(yè)模式升級,也能為傳統(tǒng)零售企業(yè)打通線上渠道。諸如大眾點評的團購通過線上賣券線下消費,比如攜程通過網(wǎng)上訂機票、訂酒店,似乎都可以叫O2O。美樂樂家具網(wǎng)CEO高揚認為,O2O其實是一頂大帽子,但凡有線上線下,比如線上營銷,線下服務(wù)或者體驗的,都可以稱為O2O模式。

  不同的人對O2O能有不同的理解,空泛地談O2O其實沒有太大意義,具體到家居領(lǐng)域,就是線下還需要體驗和服務(wù)。然而,城外誠家居廣場副總經(jīng)理劉洋認為,目前家居行業(yè)還沒有把O2O模式、把線下體驗館做得非常成功的案例,“不管是紅美商城、家居就,到目前為止,都是教訓多于經(jīng)驗。”

  線上線下仍需“磨合”

  在天貓的家裝O2O項目被迫終止之后,不少電子商務(wù)評論網(wǎng)站中的聲音表示,消費者線上下單、線下體驗已經(jīng)逐漸成為購物首選,天貓欲將家居這個萬億級市場帶入時代發(fā)展洪流,19家傳統(tǒng)家居賣場此舉無疑與發(fā)展趨勢相悖。天貓官方發(fā)言人也表示,賣場把天貓擋在門外沒有意義,別把消費者和互聯(lián)網(wǎng)擋在門外。

  即使是在家居領(lǐng)域內(nèi),擁有此觀點的人也不在少數(shù)。對此,居然之家電商總經(jīng)理汪小康認為,說“抵制”其實并不準確,居然之家內(nèi)部也認定電子商務(wù)是時代潮流,企業(yè)必然會順應(yīng)時代潮流做出變化。所以居然之家并不抵制電子商務(wù),也不抵制O2O,只是不認可天貓通過所謂的O2O模式,將賣場的消費者轉(zhuǎn)移出去的做法。

  劉洋也認為,從消費者的角度考慮,除了產(chǎn)品本身符合要求外,消費者肯定希望有更加便捷的購買方式和服務(wù)。目前,因為多數(shù)家具建材廠商并沒有全國聯(lián)網(wǎng)的售后服務(wù)系統(tǒng),賣場通過統(tǒng)一收銀和先行賠付的方式,保障消費者能得到完善的服務(wù)。劉洋表示,O2O未來是一個消費趨勢,但是目前天貓支付寶與賣場統(tǒng)一收銀有沖突,未來還有一段路要走。

  同為參與簽署《關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見》的集美家居,對于電子商務(wù)的O2O模式,又有不同的理解。集美家居集團副總裁沈耀俊認為,家具建材產(chǎn)品所賣的只是半成品,多數(shù)產(chǎn)品并不是運到家就完成的,還有很專業(yè)的安裝過程,安裝不到位產(chǎn)品可能使用價值也會大打折扣。所以O(shè)2O模式對于家具建材來說,并不適合,沈耀俊表示,“幾乎不可能實現(xiàn)營利,即使實現(xiàn)了,所占份額也不會太大,網(wǎng)絡(luò)的作用可更多體現(xiàn)為宣傳。”

  O2O即OnlineToOffline,即將線下商務(wù)的機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起,讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。

 
 
主站蜘蛛池模板: 赣州市| 花莲县| 通海县| 阆中市| 仁布县| 台南市| 辽宁省| 乌拉特后旗| 隆化县| 中阳县| 泽州县| 循化| 海原县| 博客| 梓潼县| 临沧市| 怀集县| 镶黄旗| 九江县| 南城县| 上虞市| 广水市| 太和县| 调兵山市| 扎鲁特旗| 大邑县| 合肥市| 万荣县| 得荣县| 繁昌县| 绵阳市| 卢龙县| 贞丰县| 吴江市| 赤城县| 阳东县| 安庆市| 宜阳县| 界首市| 新密市| 玉田县|