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三棵樹(shù)有個(gè)“美麗鄉(xiāng)村”的中國(guó)夢(mèng)

   日期:2017-06-29     來(lái)源:三棵樹(shù)    作者:CNCIA    瀏覽:233    
    三棵樹(shù)關(guān)注離家在外這一群體的需求,推出三棵樹(shù)自建房/別墅整體涂裝服務(wù),給予離家游子最大的鼓勵(lì)和支持,告訴廣大漂在異鄉(xiāng)打拼的游子們,回家不是難題,而是一道送分題。三棵樹(shù)能助力,讓故鄉(xiāng)以更加美麗的姿態(tài)呈現(xiàn)。

  我們這一代人,大都為了夢(mèng)想離開(kāi)家鄉(xiāng),去追求更廣闊的天地,卻顧不上回頭看看自己的家鄉(xiāng),看看自己的老家。但終于有天,當(dāng)你厭倦了城市的擁擠和喧囂,拋下了開(kāi)不完的會(huì)和做不完的工作,想回歸那個(gè)日思夜想的老家時(shí),才發(fā)現(xiàn)它早已不如記憶中的那般美好,被歲月摧殘得滿目蒼夷。

  三棵樹(shù)關(guān)注離家在外這一群體的需求,推出三棵樹(shù)自建房/別墅整體涂裝服務(wù),給予離家游子最大的鼓勵(lì)和支持,告訴廣大漂在異鄉(xiāng)打拼的游子們,回家不是難題,而是一道送分題。三棵樹(shù)能助力,讓故鄉(xiāng)以更加美麗的姿態(tài)呈現(xiàn)。

  痛點(diǎn)與共振:用情感對(duì)話,建立品牌信任

  基業(yè)長(zhǎng)青在于道法自然。一直以來(lái),三棵樹(shù)以“健康漆”的概念引領(lǐng)市場(chǎng),健康、綠色、環(huán)保是品牌主要的訴求點(diǎn)。但要與競(jìng)品區(qū)隔,讓消費(fèi)者記住,就要從情感要素出發(fā),找出品牌與消費(fèi)者的情感鏈接,從而指引消費(fèi)者尋找內(nèi)心需求。

  但是,想要真正做到與消費(fèi)者“感情共振”,并不十分容易。

  三棵樹(shù)通過(guò)大量的調(diào)研和思考后,找到了絕妙的消費(fèi)者“情緒痛點(diǎn)”——回家。北上廣里全力打拼,過(guò)著不錯(cuò)生活的年輕人,如何平衡“老家這么破,怎么辦”的焦慮跟壓力?城與鄉(xiāng)、美好與破舊的反差牽扯出背后“有家不敢回”的痛點(diǎn)。

  5月12日,三棵樹(shù)通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)起了“回不回家是個(gè)難題”討論,開(kāi)始話題造勢(shì)。6月2日,微電影《回家是道送分題》再一次刷爆社交圈,線上點(diǎn)擊量超出預(yù)料,巧妙地把“老房”前后刷新的明顯對(duì)比植入視頻內(nèi)容,將三棵樹(shù)整體涂裝服務(wù)的效果直觀形象地展現(xiàn)出來(lái)。之后,三棵樹(shù)趁勢(shì)追擊,仍舊抓住“回家”的痛點(diǎn),通過(guò)真人互動(dòng)式H5進(jìn)行傳播,讓品牌聲量在短時(shí)間內(nèi)得到了極大的曝光。

三棵樹(shù)微電影《回家是道送分題》

三棵樹(shù)H5

  長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的線上營(yíng)銷(xiāo),三棵樹(shù)把“回家”這個(gè)點(diǎn)做足文章。微博話題討論、各大視頻平臺(tái)上線感人至深的品牌微電影、延續(xù)微電影的互動(dòng)H5,通過(guò)一系列的走心傳播,告訴廣大漂在異鄉(xiāng)打拼的游子們,回家不再是難題,而是一道送分題。

  三棵樹(shù)的這次品牌傳播,喚起了消費(fèi)者的情感認(rèn)同,網(wǎng)友紛紛留言被這個(gè)有些苦情但結(jié)局溫情的微電影打動(dòng),想起自己的老家,也想做點(diǎn)什么為老家去改善。同時(shí)三棵樹(shù)自建房/別墅整體涂裝服務(wù)也在消費(fèi)者認(rèn)知中留下了印象,潛移默化地影響著他們?nèi)蘸蟮臎Q策。

  情感永遠(yuǎn)是最能打動(dòng)人的東西,三棵樹(shù)把握住了情感要素,也就準(zhǔn)確抓到了消費(fèi)者跟市場(chǎng)。

  堅(jiān)持高品質(zhì)和服務(wù),實(shí)現(xiàn)健康漆品牌戰(zhàn)略

  如今環(huán)保已經(jīng)滲入各行各業(yè),油漆涂料行業(yè)急需轉(zhuǎn)型才能跟上市場(chǎng)的腳步。

  作為涂料行業(yè)的先行者,三棵樹(shù)在2012年發(fā)表企業(yè)五年總體戰(zhàn)略就表明:做中國(guó)健康漆的領(lǐng)導(dǎo)品牌,以水性涂料作為未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略,開(kāi)始了轉(zhuǎn)型之路。2015年,三棵樹(shù)推出了新版logo,把打造“健康漆”的形象上升到企業(yè)戰(zhàn)略高度。

  而在今年,三棵樹(shù)自建房/別墅整體涂裝服務(wù)作為品牌開(kāi)拓新市場(chǎng)的又一重大舉措,通過(guò)情感共鳴的差異化品牌營(yíng)銷(xiāo),尋求走到消費(fèi)者心中品牌認(rèn)知的制高點(diǎn)。此次“回家”系列活動(dòng)的推廣,三棵樹(shù)通過(guò)整體涂裝服務(wù)為基點(diǎn),進(jìn)而持續(xù)深入建設(shè)新農(nóng)村,最終全面推進(jìn)“健康+”品牌理念的新布局。相信三棵樹(shù)這個(gè)“美麗鄉(xiāng)村”的中國(guó)夢(mèng),在不久的將來(lái)就能實(shí)現(xiàn)。

  未來(lái)的三棵樹(shù)必將秉持為消費(fèi)者提供更健康的產(chǎn)品,更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為己任,堅(jiān)持“讓家更健康,讓城市更美麗”的企業(yè)使命,在不斷羽化蛻變的追夢(mèng)路上,為實(shí)現(xiàn)“全球十大涂料品牌”不懈奮斗!

 
 
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