據 CSIL 預測,在 2010 至 2015 年間,歐洲家具生廠商和承包商的定制家具的銷量超過了兩位數增長,達到 15%。
海外市場強勁需求使歐洲定制家具增長
定制家具業市場在過去五年一直不斷增長,年平均增長率為 3%,2015 年是發展最好的年份之一。在經濟危機期間,東南亞、中東以及其他海外市場的強勁需求,是讓歐洲工業保持良好的年平均增長率的決定性因素,即使歐洲當地對定制家具的需求正在萎縮。
歐洲家具企業正在越來越多地嘗試走向海外市場。然而,從 2014 年,或更確切地說2015 年開始,歐洲市場在慢慢復蘇。根據 CSIL 在 2016 年出版的報告《歐洲定制家具市場》顯示,過去兩年時間,民用、酒店和辦公領域的定制家具一直保持增長。這三大細分市場的銷售額占歐洲企業定制家具的銷售總量 50% 以上。其他領域的定制家具也收獲積極反饋,包括機場、博物館、酒吧、餐館、學校、娛樂場所、醫療保健、奢侈品店、船舶、房地產等領域。
酒店定制家具市場的需求與趨勢
在 2014 和 2015 年,酒店定制家具銷量的增長率,要比整個歐洲定制家具的年平均增長率要高。從長遠來看,受全球國際旅游業需求的驅動,專注于酒店市場的歐洲家具制造商和服務商將保持穩定的增長。國際旅游人數的數量從 1950 年的 2500萬,逐步上升至 1980 年 2.78 億,1995 年的 5.27 億以及 2014年的 11.33 億。預計在 2030 年將達到 18 億旅游人次。盡管世界其他地區的旅游吸引力在不斷提高,但歐洲在全球范圍內仍將是最重要的旅游目的地之一。目前,到歐洲游玩的國際游客占全球游客 35%,未來 15 年到歐洲的游客數量將維持 1.5——2% 增長。
2015 年 10 月,全球在建的酒店客房將近 60 萬間,在建客房數量最多的地區是亞太地區。在歐洲、東歐和土耳其也有超過 13.3萬間客房即將開工建設,5.5萬間則在建中。放眼西歐國家,根據規劃和在建中的酒店房間數,英國和德國是過去兩年最大的市場。2015 年 1 月份,倫敦有 4470 間客房在建,無疑是歐洲最有活力的城市。
酒店定制家具市場的需求也跟酒店整修有關。目前,歐洲的酒店和度假村數量達到 18.7 萬間,擁有超過 600 萬間客房以及1200 萬張床。而且酒店規模正在不斷擴大 :在 2009 至 2014年間,酒店的平均客房數量從 29 間上升到 32 間。一般 8 至 10年,酒店會更換家具并進行修繕,而這個時間已經縮短到 5 到 7年,20 年則會進行全面的裝修。重新裝修、陳設布置一間三星酒店客房的費用在 5000-6000 歐元,而高端酒店則很難界定具體價格。酒店客房和公共區域的裝飾產品,其價格根據地理位置的具體特征而變化。
家具企業能夠獲得酒店家具項目的渠道是多方面的,但其中有一些共通性。其中一點是與建筑師保持良好的合作關系,建筑師通常能在一些重大工程中發揮重要的作用。特別是為企業提供交鑰匙工程,建設新的酒店項目,或者是對酒店進行大翻修。在這幾種情況下,建筑師的良好聲譽是其最有價值的資產。
隨著新的潛在客戶的需求出現變化,創新型的酒店理念也在發展。酒店為了滿足千禧一代(即出生在 20 世紀 80 年代到2000 年早期)的需求,選擇以較低的價格為客戶提供有限的服務,用較小的房間替換大客房,并更加強調公共區域的作用。與此同時,酒店也更加關注環境的可持續發展以及高科技的應用。
英國驅動歐洲市場復蘇
在復蘇的歐洲市場中,英國是表現最搶眼的國家,其建筑產量 2014-2015 年間一直在提高。而倫敦則是房地產項目的重要目標市場,這為家具企業提供了更多商機,高端地產項目拉動了高檔家具的需求。
2014 年英國零售業上升了 3%,店鋪裝潢市場則提高了 5%。對于希望擴大店鋪規模的奢侈零售品牌,倫敦是他們最關鍵的目標市場。如前所述,倫敦擁有許多在建的酒店客房數量,是歐洲最具活力的城市。此外,倫敦的地位如此重要,還在于有很多建筑和設計公司的總部或辦事處設在這里。這些公司為世界各地的在建項目挑選家具、裝飾等產品。這也解釋了為什么倫敦擁有如此高密度的家具及家具陳設店。事實上,很多家具廠家最近也計劃開設新的展廳。