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市場競爭與企業求存 涂料年末發展回顧

   日期:2014-01-06     來源:中國涂料.資訊    作者:sijie    瀏覽:613    
  時至年末,回顧過去一年我國涂料行業,市場競爭與企業求存顯得更為激烈。在這一年,我國涂料行業又有哪些值得關注的焦點呢?為您一一盤點

  時至年末,回顧過去一年我國涂料行業,市場競爭與企業求存顯得更為激烈。在這一年,我國涂料行業又有哪些值得關注的焦點呢?為您一一盤點。

  盤點一:市場微利時代來臨

  目前,我國涂料市場已經形成了大品牌主導與中小品牌競爭的趨勢。涂料大品牌因雄厚的資金以及盈利能力以“開大店,開多店”的形式擴張版圖。而中小涂料品牌則利用成本低、價格低的優勢薄利多銷,在較小區域內爭取盈收。但是,不論涂料品牌大與小,涂料市場共同的趨勢是:競爭加劇,原料成本上漲,消費終端比以往更難“伺候”。在這種情況下,群雄逐鹿,形成了微利潤時代的到來。

  盤點二:市場優勝劣汰明顯

  當前,我國涂料行業競爭激烈,新舊品牌呈現出優勝劣汰的趨勢。由于涂料行業技術門檻相對較低,不斷有新的涂料品牌進駐涂料市場“試水”,企圖在涂料市場分得利潤。但涂料生產成本近年來不斷上升,也讓已經在涂料市場站穩腳跟的涂料廠商變得無法適從。在市場競爭中,有些企業在交易產量無法滿足自身成本需求下,只能選擇退出市場。

  盤點三:企業營銷模式單一

  在我國市場,涂料企業在營銷模式上往往只注重表面效應,品牌難以深入人心。早年立邦漆廣告的成功,曾經讓眾多涂料企業瘋狂跟風,一時間大小涂料廣告各大媒體輪番轟炸,效仿立邦漆失敗后,涂料企業又以各式公關活動推廣代之,隨后“喝涂料”、“涂料人體彩繪”等吸引眼球的噱頭推廣方式一度上演熱鬧非凡。但由于種種原因,這些涂料企業都逐漸從人們視野消退——如果只靠吸引眼球的噱頭式推廣,或許能夠在短期內造成“轟動”。但是缺乏核心要件使得這種選擇模式只能是曇花一現,無法產生長期效應。

  盤點四:涂料市場本土品牌崛起

  目前,在我國涂料市場競爭復雜的情況下,我國自主品牌正在逐漸崛起。一些在中國涂料市場打拼多年,熟知市場規律的涂料中小企業,在研發實力上已經精進成熟,涂料品質堪比國外品牌。同時由于本土化生產的成本控制及地方政府的相應扶持,它們在涂料市場的實力不可小覷。在以國外品牌為主力的市場,本土品牌的崛起對我國行業發展意義非凡。

  回顧即將結束的一年,“微利潤”、“優勝劣汰”、“營銷單一”、“本土品牌”都已成為涂料行業的關鍵詞。在未來,西安建材網希望本土品牌能提高品質、不斷崛起,開啟多元化的營銷模式。

 
 
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