近日，西安地鐵三號線使用“問題電纜”被曝光，該品牌電纜曾被評為“陜西省著名商標”，事件引發(fā)公眾對于“著名商標”的關注與討論。對此，在6月24日，全國人大常委會聯(lián)組審議關于《產品質量法》的執(zhí)法檢查報告，委員及列席的全國人大代表向國家工商總局、國家質檢總局、商務部、公安部等部門負責人詢問有關問題。國家工商總局局長表示，過去各地政府給企業(yè)評比了大量知名品牌、著名品牌，這扭曲了政府和市場的關系，他們在糾正這種政府替企業(yè)質量“背書”的現(xiàn)象。現(xiàn)在已經(jīng)通知全國各省、市、自治區(qū)暫停知名品牌和著名商標的評比!

　　那么，什么是知名商標?什么是著名商標?這些商標又是怎么來的呢?我們一起來看下。

　　著名商標

　　所謂著名商標是指具有較高市場聲譽和商業(yè)價值，為相關公眾所熟知，并依法被認定的注冊商標。

　　著名商標的認定機構是省級工商行政管理部門。

　　認定標準主要從以下幾個方面去衡量和界定：

　　(一)該商標注冊已滿三年且自注冊之日起連續(xù)三年依法使用(高新技術商品商標和民營企業(yè)使用商標注冊滿一年)，商標權屬無爭議。

　　(二)該商標為省內相關公眾廣為知曉并享有較高信譽，近三年的廣告宣傳有一定的連續(xù)性和較廣泛的地域范圍，并在省內主要媒體有一定的廣告投入。

　　(三)該商標所指商品或服務近三年的經(jīng)濟指標，包括年銷售量、營業(yè)收入、凈利潤、稅收和市場占有率在全省同行業(yè)或同類商品或服務中居領先地位。

　　(四)該商標所指商品的銷售區(qū)域，以省內銷售為主的，其銷售覆蓋面至少應有九個以上市、州;以省外銷售為主的，至少應有五個以上省、直轄市、自治區(qū);以出口為主的，年出口額至少在300萬美元以上，且在2個以上國家或地區(qū)進行了商標注冊。

　　(五)該商標申請人擁有良好的商業(yè)信譽，企業(yè)有商標管理機構和管理制度，近三年未發(fā)生過侵犯他人注冊商標專用權以及其他嚴重違法經(jīng)營行為;

　　(六)該商標所指的商品或服務在省內同類商品或服務中質量優(yōu)良，信譽度高，市場前景良好。

　　自著名商標被認定之日起，他人將與該著名商標相同或相近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理機關不予核準登記該企業(yè)名稱;已經(jīng)登記的，著名商標注冊人可以自知道或應當知道之日起兩年內，請求工商機關予以撤銷該企業(yè)名稱。

　　知名商標

　　知名商標一般是指在本地(市)范圍內商標所有人擁有的，在市場上享有較高聲譽并為相關公眾所熟知的注冊商標。由當?shù)?市)工商行政管理局負責本地(市)知名商標的認定和管理工作。

　　對知名商標的認定，各地標準不一，但一般應考慮以下幾個方面的內容：

　　(一)行政區(qū)域內的自然人、法人和其他組織所擁有的有效商標，且無權屬爭議;

　　(二)依法實際使用三年以上;

　　(三)在相關公眾中具有較高的知名度;

　　(四)使用該商標的商品或服務質量安全，具有良好的市場信譽;

　　(五)使用該商標的商品或服務兩年內的主要經(jīng)濟指標在本市同行業(yè)中領先;

　　(六)商標管理規(guī)章制度健全;

　　(七)近兩年內沒有違反商標法律、法規(guī)和規(guī)章的處罰記錄。

　　(八)知名商標每兩年復審一次。

　　使用該商標的商品或服務有利于保護環(huán)境、節(jié)約資源的，在認定時優(yōu)先考慮。

　　自知名商標認定之日起，他人將與該知名商標相同或近似的文字作生產相同或類似產品的企業(yè)字號使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理部門不予核準登記;其他經(jīng)營者不能擅自使用被認定為知名商標的商品特有的名稱、包裝或與其近似的名稱。

　　近年來，涂料行業(yè)里被評為知名品牌、著名商標的涂料企業(yè)屢見不鮮。金陵涂料、超越涂料、安徽新大陸涂料、曼得麗涂料、“湘珠”涂料、浩力森涂料、南京天祥涂料、河南頌源涂料、雪龍涂料、吉人漆、旭川化學、科德化工、廣東美涂士等企業(yè)都曾獲得省市授予的商標稱號。

　　知名品牌、著名商標是政府對企業(yè)品牌成功運作的一種肯定和表彰，對企業(yè)來講是巨大的品牌榮譽和無形資產。但是一個商標品牌是否著名，不是由某個部門說了算，而是市場競爭中形成的，是消費者選擇的結果。由政府組織評選認定，是用政府公信力、政府信譽為個別企業(yè)擔保背書，運用行政權力介入微觀經(jīng)濟事務，使政府承擔了產品質量問題的無限責任和風險。某些地方部門不僅評選著名商標、知名商標，還給予大量優(yōu)惠政策，使企業(yè)產品獲得進入市場的特殊通行證，這嚴重違背了市場公平競爭的基本原則。廣大消費者和商家因為有政府的信用背書，往往將著名、知名商標作為選擇的重要依據(jù)。這對消費者形成極大的誤導，甚至使一些不法企業(yè)利用政府信用制造假冒偽劣商品欺騙消費者，帶來嚴重的社會風險。

　　對此，國家工商總局局長明確表示，“政府不該去評比知名商標。首先要明確政府的責任。因為商標的創(chuàng)立和擴大它的影響，提高品牌的價值、知名度，實際上是企業(yè)在市場中的行為，政府不能取代企業(yè)去評比什么知名商標、著名商標，我認為這是不合適的。政府的作用主要是兩個，第一是商標的便利化，注冊商標便捷、成本低。第二個是保護，知識產權的保護。”

　　企業(yè)的產品銷售，少不了商標和由其形成的品牌效應。商標作為品牌的基本組成部分，是品牌的重要識別標識，升級商標對于品牌的打造和市場開拓都有巨大的幫助。在“馳名商標”被“禁宣”，全國各省、市、自治區(qū)暫停知名品牌和著名商標評比的情況下，涂企們該如何發(fā)展品牌戰(zhàn)略?

　　盤點近年來相關資料我們可以發(fā)現(xiàn)，2008年，國家質檢總局廢止了《產品免于質量監(jiān)督檢查管理辦法》，同時不再辦理“名牌產品”評選活動。隨后，又于2014年正式實施新的《商標法》，禁止將“馳名商標”字樣用于商品及包裝上，并不得以此進行廣告宣傳及商業(yè)活動。一系列產品榮譽頭銜的停用、禁用，意味著行政力量在市場中的逐步退讓，也意味著憑借質量取勝才能真正獲得一席之地。

　　因此，產品質量是企業(yè)打造品牌商標的根本。市場本身有一個“自發(fā)秩序”，這個自發(fā)秩序包括了它的自行調節(jié)能力和受眾的評判能力，產品質量是否卓越，投放市場后自然會有相應的客觀反應，不需要任何光環(huán)的加持，受眾口碑就是最好的“商標”。

　　其次，涂料企業(yè)要堅持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)作為商標品牌建設的主體作用，樹立商標品牌意識，提高商標品牌的附加值和競爭力，培育具有全球競爭優(yōu)勢的自主品牌。

　　第三，涂料企業(yè)要開展注冊商標質權登記，推動商標品牌資本化運作。支持獨立第三方對我國商標品牌開展社會化、市場化評價，建立客觀、公平和國際化的商標品牌價值評價體系，加大商標品牌推廣力度。

　　市場的大浪淘沙過程殘酷卻公平，真正高質量產品才能脫穎而出，形成強大的品牌效應。“十三五”時期，是全面建成小康社會決勝階段，是我國經(jīng)濟轉型和體制完善的關鍵時期，也是企業(yè)發(fā)展布局的的大好時機。涂企們要從發(fā)展全局的戰(zhàn)略高度，把實施商標品牌戰(zhàn)略作為發(fā)展品牌經(jīng)濟的重要支撐。